科客點評：且不說投不投央視廣告，但黃章的“把心思放在產品上比放在春晚廣告上更重要”這話倒是在理。

（圖片來源網絡）

　　近日，樂視拿下2016年央視春晚第一標，成為春節晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯網公司。然而，此時魅族創始人兼CEO黃章出來表示不服，發微博稱：“小米，樂視是所謂春晚黃金位置？魅族如果做，至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉發過十萬我就投了！”

　　微博一出，隨即引發了網友的轉發和熱議，“留著做產品研發吧，現在誰還看春晚呢？”，“沒必要。做好產品就好”，“與其投春晚斗氣，倒不如一半拿來做售后，給廣大用戶以方便”。持贊同意見的則表示“魅族平時表現太低調了，這也是造成目前困局原因之一吧！明明自己的產品質量虐殺友商，還這么給面子干嘛~”。

　　不過，也有網友此時卻道出“真相”：“廣告位早賣光了”。這話說的也沒錯，央視2016年黃金資源廣告招標現已結束，所以關于黃總說的白金位是哪個就不得而知了。

　　另外，這次招標會最大看點之一便是互聯網企業異軍突起。據悉，除了樂視奪得2016年央視春晚第一標，成為春節晚會上唯一30秒黃金廣告標的互聯網公司，小米、OPPO也各有斬獲，此外，百度、蘇寧易購、唯品會 、滴滴快的、趕集、微店等多家互聯網企業也參與了投標。互聯網金融也尤為搶眼，比如P2P行業的e租寶和翼龍貸等，登陸了央視一套晚間黃金資源。

互聯網企業也熱衷于電視廣告的投放

　　近年來互聯網企業備受關注，創業大潮來臨，無數的互聯網企業誕生，如何推廣自家產品、并從眾多競品中脫穎而出成了關鍵問題。推廣營銷有多種方式，除了之前科客曾討論過的事件營銷外，投放廣告也是最常見的方式，值得注意的是，一向與互聯網比較“不搭邊”的傳統電視廣告也越來越受互聯網企業的青睞了。下面我們一起回顧下近來有哪些比較“經典”的相關廣告。

　　今年6月初，有贊花千萬元在央視上投放了廣告。加之有贊CEO白鴉發朋友圈宣布此消息后，一時間“花了千萬元砸央視廣告卻要發朋友圈來告知，創業公司該如何做廣告？”、“一個互聯網公司，花費千萬元砸向央視廣告?”等話題文章蜂擁而來，有贊瞬時刷屏了互聯網人的朋友圈，站上了輿論風口。

　　另外，各大二手車電商今年也致力于燒錢做推廣。自趕集好車更名為瓜子二手車直賣網后，隨之而來的是鋪天蓋地的廣告宣傳，其在電視上的廣告語也讓人過耳不忘。據悉，瓜子二手車初期廣告預算2億元，未來一年，將投入10億元用于市場擴張。

（優信二手車廣告）

　　10月初，一條號稱史上最貴1分鐘的廣告刷爆朋友圈：優信二手車以3000萬元價格拍得好聲音決賽60秒廣告位，這條60秒的鬼畜廣告也成功地搶了《中國好聲音》的風頭。廣告雖帶來了震撼的效應，但急速的增長訪問卻讓其官網服務器宕機了，只能說這么壕，何不增加服務器帶寬、升級一下服務器呢......對了，優信二手車接著還以1.8億冠名綜藝節目《跑男3》了。

　　10月26日晚，中國王牌新聞節目《新聞聯播》剛結束，一段恢弘的短片就開始向觀眾講述“計算的價值”，時間長達一分鐘，當觀眾誤以為在預告一部精彩的紀錄大片時，阿里云品牌就出現在末尾。阿里用這種方式給大家科普云服務的同時，也讓不少人感到訝異，因為鮮少科技類企業有膽識將“需要一定理解門檻”的科技廣告放在這個“老少咸宜”的時段。不過，這個宣傳片的情懷是夠的。

　　最近的要數這個月的天貓雙十一春晚了，雖然更像是電視購物晚會，不同的是，人家做的毫無違和感且成功了。不光無數電商品牌廣告貫徹其中，天貓自身也得到了很大的宣傳。開個玩笑說，當你們在投央視春晚廣告的時候，我自己就搞了個春晚。

（蘋果2015春節廣告《老唱片》）

　　最后再提下2015年，也就是今年的春節期間，其實這時候互聯網公司就已經開始占領了各大廣告黃金時段，想必大家還有印象的就是蘋果公司打的親情牌廣告，這是蘋果第一次針對中國市場，推出的春節賀歲廣告。當然，這個春晚與以往最大的不同是，大家都忙于搶紅包。其中央視與微信平臺合作，將“搖一搖”功能與春晚節目實現同步，這搖紅包在明，附帶的廣告信息量也是很大的：紅包里除了現金，更多的是代金券、打折卡和實物禮品券等，這種互動方式無形中為贊助商插播了一次又一次廣告。

（圖片來源網絡）

　　關于互聯網企業投放電視廣告，不論是央視還是別的頻道媒體，外界一直都議論紛紛，各執一詞。其中持反面意見的大致認為：現在看央視和春晚都是年長一輩的人群，把廣告放到那去有用嗎？有那么多錢砸廣告，為什么不留著把產品做好呢？產品那么爛還好意思出來做廣告等等。 然而，按目前的形勢來看，似乎電視廣告也是各大互聯網企業不可放過的推廣渠道了，但前提還是那句話，把產品做好點再出來吹噓吧，至少不會被噴得那么慘。關注創投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）