科客點(diǎn)評(píng)：營(yíng)銷需謹(jǐn)慎，節(jié)操還得守。

　　前兩天，北京建外SOHO上演了一出“比基尼女模寒冬游街”的營(yíng)銷事件，為的是宣傳某款提供約會(huì)吃飯平臺(tái)的交友APP。然而，一群身著三點(diǎn)式，幾近裸身，屁股上印著二維碼行走在大街上的美女不但沒能給幕后的APP帶來正面的宣傳作用，還把“朝陽(yáng)群眾”也引出來了。

　　最新消息顯示，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人目前已接受警方詢問，其官方微博也已為此致歉。讓我們百思不得其解的是，這不久前不是才來一出“斯巴達(dá)勇士”嗎，怎么還有品牌不會(huì)吸取教訓(xùn)，又搞一次這樣的低俗營(yíng)銷呢？

　　有人比喻，性感營(yíng)銷是把雙刃劍，做得好成為熱點(diǎn)攻占社媒一躍成為大眾熟知的品牌，做的不好，可能就是一場(chǎng)批判以及銷聲匿跡。性感營(yíng)銷沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是你以為大家都和你一樣“感性”。

　　現(xiàn)在走在大街上，總可以看到一波又一波的線下推廣，尤其為了迅速獲得高曝光率和用戶，總有一些營(yíng)銷推廣方式讓人匪夷所思。我們不妨來看看今年都有哪些營(yíng)銷事件帶我們“漲見識(shí)”。

北京街頭“斯巴達(dá)勇士”出沒

　　今年的7月份，北京一甜品店邀請(qǐng)數(shù)十名外籍男子扮演“斯巴達(dá)勇士”街頭開展商業(yè)宣傳活動(dòng)，引起過往市民聚集圍觀。然而活動(dòng)影響了周邊秩序，民警隨之出動(dòng)，勸阻無效的則采取措施，“勇士”也只能被摁倒在地。少女夢(mèng)又滅了。

現(xiàn)場(chǎng)招聘要求親吻鱷魚獎(jiǎng)1000元

　　同樣是7月，廣州一家微商企業(yè)打著招聘美女大學(xué)生的旗號(hào)，將鱷魚帶至現(xiàn)場(chǎng)，表示親吻鱷魚一次給1000元。招聘方稱這是為了考研應(yīng)聘者的膽量，通過考核就可以0投入成為他們的微商合伙人。事后有律師表示此行為存在一定的危險(xiǎn)性，涉嫌違法。同時(shí)也有不少市民質(zhì)疑道：“賣美容保健產(chǎn)品還要考驗(yàn)勇氣？分明是作秀。”又一起商家營(yíng)銷炒作。

蘋果女手撕國(guó)產(chǎn)男

　　10月25日，一個(gè)“國(guó)產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)”的視頻傳得風(fēng)風(fēng)火火，視頻內(nèi)容是一手持iPhone 6S女子在上海浦東機(jī)場(chǎng)頭等艙門口與一手持國(guó)產(chǎn)機(jī)男子發(fā)生言語沖突，女子在視頻中拋出了“國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能上飛機(jī)”、“國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶素質(zhì)低”等言論，引起了眾多網(wǎng)友議論。

　　然而，這是一起某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)策劃的營(yíng)銷事件，消費(fèi)了眾多不知情網(wǎng)友的愛國(guó)心。

95后女CEO獲30億風(fēng)投，竟遭馬云劉強(qiáng)東在雙11聯(lián)手封殺

　　這個(gè)月初，一篇名為《什么樣的女黑客竟遭馬云強(qiáng)東在雙11聯(lián)手封殺？》在朋友圈瘋狂刷屏，文章主要信息點(diǎn)是這個(gè)女黑客Joanna在2015黑帽大會(huì)上實(shí)現(xiàn)了“破譯全網(wǎng)電商時(shí)間系統(tǒng)，提前半天秒殺開搶”，一躍成為全球最牛明星黑客，其次是以她名字命名的APP獲得了30億的風(fēng)投，但遭到馬云與劉強(qiáng)東的聯(lián)手圍剿。

　　沒過兩天，這篇文章被判定為是一場(chǎng)徹頭徹尾的營(yíng)銷造勢(shì)行為。阿里安全專家云舒也在知乎對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。而此次營(yíng)銷策劃的幕后團(tuán)隊(duì)為某電商APP，通過盜圖P圖講了一個(gè)科幻故事，目的就是吸引用戶下載。想象力豐富是好事，但能別忽略了用戶的智商么？

小結(jié)

　　其實(shí)諸如此類的營(yíng)銷事件很多，總有那么些公司會(huì)利用他們的想象力來刷新大家的三觀，好了，三觀刷完了，事情也被火熱傳遍，然而，還是沒有人對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。因?yàn)闆]有人會(huì)喜歡被這樣無節(jié)操地消費(fèi)。營(yíng)銷也講究品質(zhì)，風(fēng)度，好的營(yíng)銷收獲用戶、口碑，過界低俗的不管多火，還是會(huì)為人所鄙視，落得負(fù)面影響。這些案例都給了眾多初創(chuàng)公司不少借鑒作用，吸取他們的教訓(xùn)，還是好好思考下如何讓自家產(chǎn)品能以正確的姿勢(shì)得到推廣吧。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）