科客點評：傳統(tǒng)媒介公司的互聯(lián)網化，從彈幕開始，走到哪里彈到哪里。超高的估值是否和如此親民有關？

　　近期，分眾大規(guī)模的在全國各大城市樓宇電梯廣告屏上投放“全城示愛”活動廣告，不少業(yè)界人士認為今年情人節(jié)是分眾再度啟動上市的前奏，同時也是在借機向市場傳達分眾2.0的新形象。　　

　　從投入規(guī)模上來看，江南春對此次活動確實非常重視，以分眾的角度而言，此次活動有著重要的意義，因為直接關乎業(yè)界對分眾的新認知，以及下半年的再度上市的推進進度。　　　

　　根據江南春的表態(tài)來看，在2014年轉型之后的分眾，不再將自身視為單純的傳統(tǒng)媒介公司，而是具備LBS+O2O服務能力的數(shù)據營銷公司，分眾樓宇廣告背后已有很多數(shù)據庫的建設，應用分眾的移動大數(shù)據，投放效果可比傳統(tǒng)線下廣告更精準。江南春認為，在移動互聯(lián)網時代，分眾能在線下與所有手機客戶端連接，是基于地理位置的O2O媒介互動傳播平臺，是移動網絡中的空間位置坐標，也是跟所有客戶端可以進行互動的基礎設施。　　

　　對此，分眾做了諸多嘗試。在去年下半年為電梯廣告屏加入WiFi熱點后，分眾與360客戶端合作為彩票寶、餓了么、蒙牛等企業(yè)提供互動營銷服務。另外，在去年底分眾成為微信在深圳試點合作伙伴后，已為其樓宇屏幕安裝iBeacon硬件設施，當用戶在電梯內用微信搖一搖后，可獲附近商戶推送的紅包和優(yōu)惠券等。　　

　　在傳統(tǒng)的樓宇電梯廣告時代，電梯廣告只是展示廣告，商家無法與用戶互動，也不能通過廣告直接產生轉化，而進入O2O時代，江南春開始嘗試帶領分眾轉變，試探性的打開了媒介O2O的大門，這開始讓分眾廣告附有活力，越發(fā)性感。　　

　　適逢情人節(jié)將至，江南春不惜放棄5000萬的樓宇廣告收入來圍繞節(jié)日熱點大肆宣傳，以便全國用戶可以更直觀的感受到分眾的轉變。情人節(jié)期間分眾撤下了所有廣告，全天向用戶開放，播放用戶的愛情彈幕宣言。　　

　　以熱門節(jié)日帶動品牌曝光，傳遞轉型的本質目的其實是為再度上市造勢。有傳言分眾目前的估值將破1000億，如此高的估值背后需要有更親民的故事，這場由用戶主導而非客戶主導情人節(jié)的“全城示愛”只是這個故事的開始。從內部傳出消息，“全城示愛”活動參與量高達150萬次，創(chuàng)造了新的吉尼斯紀錄，這或能為分眾上市前提供一個成功的故事。　　

　　在O2O的大浪下，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開始利用O2O概念做文章，這股東風已然吹到了傳統(tǒng)媒介領域，分眾率先轉型或將掀起媒介O2O的大潮。從傳統(tǒng)行業(yè)的角度看，O2O是將傳統(tǒng)服務互聯(lián)網化的意思，而作為以傳播為核心的媒介服務，就更需要緊密結合網絡傳播的特性，傳統(tǒng)媒介向媒介O2O跨越已是必然趨勢。　

　　當然，轉型需要實力和魄力，分眾為電梯屏配備WIFI熱點和iBeacon就花了不菲的費用，江南春選擇放棄情人節(jié)期間5000萬的廣告收入也算是很有魄力，分眾已然下定決心徹底的探索媒介O2O。作為國內最大的樓宇電梯廣告服務商，分眾的成敗與否將會直接影響其他傳統(tǒng)廣告服務商對轉型媒介O2O的態(tài)度。　　

　　事實上，在互聯(lián)網時代，廣告主們已然嘗到了按效果付費的甜頭，而之前在傳統(tǒng)媒介上投放廣告卻始終無法衡量廣告效果，如今O2O已勢不可擋，廣告主難免會要求傳統(tǒng)媒介公司提供可按效果付費的收費方式。市場環(huán)境變了，廣告主的態(tài)度變了，媒介服務商也得緊跟形勢做新的嘗試。　　

　　反過來講，對于媒介公司而言也可能是好事，轉型媒介O2O并不是一定會降低營收能力，沒準可以以更高效的服務獲得更多的營收。分眾的轉變算是開啟傳統(tǒng)媒介轉型的序幕，接下來傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網的結合只會越來越緊密，而分眾打著媒介O2O大鱷概念的上市將有極大的資本吸引力。（文/王利陽　微信公眾號/科技不吐不快）

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