科客點評：風傳三星要退出智能手機，難道這個市場真的連“戰斗機”也不可企及？

    相信大家應該還依稀記得2012年蘋果和三星兩家公司變占據了當年度手機市場90%的利潤，其中蘋果獨占70%，而三星則大概為20%。隨著時間的推移， 蘋果終于放棄一直堅持的小尺寸屏幕，轉而推出了4.7寸和5.5寸的大屏手機，隨之便創下了創紀錄的銷售紀錄。今年蘋果發布會，蘋果推出全新的 iPhone6s和iPhone6s Plus，其搭載創新性的壓感屏幕和強悍的A9處理器，再一次風靡全球。

    隨著蘋果的持續熱銷，而安卓的應用生態環境遲遲沒有得到大幅度改善，有越來越多的用戶選擇了投入iOS的懷抱，市場份額也隨之發生了改變。2015年的最新財報表明：蘋果獨占90%的利潤，剩余的則基本被三星占領。那么其他廠商呢？

    我們先來說說三星，今年7月三星宣布其凈利潤同比下降8%，其利潤占比從2012年的約20%降到目前的不到10%，為何不到兩年的時間，三星的利潤空間出現了如此大的滑坡？首先是產品，不同于三星S3/S4的大幅度創新，三星S5被認為是三星比較缺乏誠意和創新力的一代旗艦，其無論外形還是配置都沒有太多的亮點，銷量自然也不是特別出眾。

    除了產品的因素外，安卓的應用生態遲遲沒有得到改善也是一眾安卓手機廠商日子難過的原因。不同于擁有審核機制的AppStore，安卓應用的權限一直處于被濫用的狀態，以BAT三大喚醒航母群為例，不僅不遵循安卓設計標準，其應用常駐后臺和不停相互喚醒更是令人發指。硬件設計缺乏亮點，應用體驗又不盡如人意，很多用戶轉而選擇蘋果手機似乎也就可以理解了。

    在遭遇銷量下滑和利潤滑坡后，三星終于使出渾身解數，祭出了全部看家本領的S6/S6 Edge/S6 Edge+以及Note5，優秀的設計、超強的性能和逆天的拍照贏回一些用戶的心，但銷量并沒有預期的那么火爆。連三星這種可以控制多個關鍵配件供應鏈的廠商尚且遭遇了利潤滑坡，更何況其他手機廠商。

    除三星外，在供應鏈最有話語權的就是它的韓國鄰居LG了，但LG手機部門的日子同樣不好過，第二財季凈利潤與上年相比下降了45%，跌幅之大令人咋舌。但利潤下跌畢竟還是在賺錢嘛，同屬老牌廠商的HTC日子更加難過，第三財季營業虧損達49.4億新臺幣（1.52億美元），隨即該公司宣布裁員35%。一時間除蘋果外，各大手機廠商的日子都不好過，巨頭尚且如此，何況那些借助互聯網風頭的新生品牌，我們今天就來盤點一下那些曾經名噪一時卻已經消失的手機品牌。

    大可樂

    近日曾風光一時的大可樂手機傳出破產傳聞，公司有可能已進入破產清算流程，其創始人丁秀洪已確定離職，大可樂的母公司云辰科技法人已變更。同時其代工廠云辰基業通信有限公司在今年年初就已將股權做了轉讓，并傳聞拖欠多家供應商貨款。如今手機市場發展已經減緩，中小廠商的日子只會越來越難過，智能手機創業的門檻日益升高。

    小辣椒

    不知道從什么時候開始，手機品牌開始喜歡以食物的名字命名，小辣椒便是其中其中的一員，就像它的名字一樣。小辣椒曾經也是非?；馃岬幕ヂ摼W品牌，憑借超低的價格曾迅速占據了低端手機市場占據了一席之地。其Logo和名字非常有利于品牌的傳播，也慢慢積累了一些用戶，但隨著小米推出紅米系列以及魅族的魅藍系列對低端市場的沖擊，小辣椒在品牌知名度的劣勢使其被迅速淹沒，如今已經很難看到小辣椒的身影了。

    橙品節操

    一看這個名字，我們就知道節操手機是怎么火起來的了，這個命名就足夠有噱頭。這個借助互聯網東風應運而生的品牌，在一出生就搏得了足夠的關注度。低價和互聯網營銷，是它的殺手锏，當你看到這個品牌的時候應該就能大概猜測出它的文案風格，該機從命名到文案全部出自網絡紅人少林修女，其詼諧幽默的風格。然而同其他互聯網手機品牌有同樣的問題，首先沒有品牌知名度，大家提到這個品牌的時候更多是當做段子一笑而過；其次技術能力不足，更多的是采用代工廠的設計方案；最后，雖然看上去營銷手段和互聯網營銷起家的小米類似，但這些廠商既沒有供應鏈也沒有渠道優勢。借助互聯網火了一把之后，其無果而終的結果并不意外。

    百分之百

    百分之百也曾經聲稱要挑戰小米的地位，2013年百度曾戰略投資百分之百，投入數億，但百分之百依然難以逃脫被市場淘汰的命運。百分之百董事長徐國祥曾表示早已不做手機，其手機團隊已經解散。據聞百分之百手機手機的成本價為1450元，但京東的拿貨價為750元，銷量還低的驚人，大家都不怎么了解這個新生品牌，不敢輕易購買。結果就形成了惡性循環，銷量越低，庫存壓力越大，百度也停止了追加投資。在百分之百停止運營之后，百度也終止了百度云OS計劃。

    博沃

    博沃手機的創始人是雷軍的前同事金山COO任健，提前退休賦閑在家的他于2011年選擇了在創業，博沃手機創業的時間其實要比小米更早，但博沃在設計上犯了幾個比較嚴重的錯誤，首選是博沃選擇了德州儀器作為芯片供應商，而沒有選擇如日中天的高通，這也為博沃的失敗埋下了伏筆。博沃為了德州儀器投入了大量人力和時間進行二次開發，但德州儀器因銷量太低在2012年宣布退出手機芯片市場，當2012年博沃手機推出，售價2499，小米手機已經發布第二代。此后既沒有知名度也沒有價格優勢的博沃虧損巨大，任健也不得不放棄了手機業務。

    THL

    THL品牌取自”Technology、Happy、Life“三個英文單詞的首字母，寓意”科技創造快樂生活“，早期的logo頗似HTC，其實體店的招牌初看上去簡直就是活脫脫的HTC。這家以華強北山寨出身的手機品牌 曾經在全國開設了300多家直營店，一時間其山寨logo遍布全國，線下銷售模式也讓這家山寨風濃濃的廠商火了一把。但在2013年下半年開始，隨著小米等新興互聯網廠商增加了對低端市場的投入，價格屠夫不僅讓競爭對手無路可退，也讓一眾山寨機和中小廠商無路可退，THL的經營狀況當然也出現惡化，實體店大規模關店，到2014年幾乎已經看不到THL的身影。2014年初THL還出現了控制權變更，旗下的所有實體店裁撤、轉手，THL也基本退出了國內市場。

    波導

    “手機中的戰斗機”波導的經典廣告詞放到今天依然如雷貫耳。功能機時代的波導曾是國內手機廠商翹楚，連續多年的本土手機銷量冠軍，不少人的第一臺手機就是波導。然而驕兵必敗，在頂峰的波導在技術上的短板沒有得到足夠的重視，身處這個日新月異的市場，稍不留神就會被后來者趕超。除了技術能力上的問題外，波導對于現代銷售渠道的不適應也是其迅速衰落的一大原因，短短幾年間曾經風生水起的的戰斗機已經銷聲匿跡，取而代之的是華為、小米、魅族等精于電商的廠商。（雷鋒網，原標題《轉瞬即逝的流星？隕落的手機品牌盤點》）

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