科客點(diǎn)評(píng)：都拼得這么狠，真擔(dān)心這市場(chǎng)會(huì)走向畸形。

　　雙11，是一個(gè)神奇的節(jié)日，在中國(guó)慢慢變成了大眾狂歡的購(gòu)物節(jié)。而在手機(jī)圈，剛剛經(jīng)歷了一個(gè)“手機(jī)史上吹牛逼最瘋狂的一個(gè)月份”，大家這么賣(mài)力地吹無(wú)非是想趕在雙11前發(fā)布新機(jī)，好在雙11的搶購(gòu)潮中多賣(mài)出幾臺(tái)。正如雷軍說(shuō)的，現(xiàn)在人人都覺(jué)得自己是站在風(fēng)口被吹上天的“豬”了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀況，似乎有點(diǎn)白熱化得一發(fā)不可收拾。

國(guó)產(chǎn)廠商瘋狂備戰(zhàn)，小米遭圍剿

　　小米在瘋狂發(fā)布周里避開(kāi)了與其他廠商爭(zhēng)千元機(jī)的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而發(fā)布了60英寸小米電視3、55英寸小米電視3、小米電視3主機(jī)、小米盒子3、還有九號(hào)平衡車(chē)等產(chǎn)品，甚至更囧的是小米彩虹5號(hào)電池也來(lái)湊熱鬧。除此之外，小米4也宣布降到1299元，盡管一出來(lái)就被網(wǎng)友瘋狂扔雞蛋，該價(jià)格甚至直接與同為1299元的小米4c打架。

　　在小米官方微博的“小米雙11攻略”中，小米還打出了全系手機(jī)全網(wǎng)現(xiàn)貨、3000萬(wàn)紅包、1元秒殺等活動(dòng)吸引用戶目光。另外始料不及的是，小米還宣布“雙11首戰(zhàn)告捷，京東首日手機(jī)銷(xiāo)量奪冠”，并大肆在戶外辦活動(dòng)宣揚(yáng)，真是讓人摸不著頭腦。原來(lái)小米和京東已經(jīng)擅自把雙11的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到11月1日開(kāi)始了，果然一個(gè)雙11顯然滿足不了它們，一個(gè)漫長(zhǎng)戰(zhàn)線的“雙11黃金周”“雙11黃金月”儼然在醞釀中了，相信下一年的電商大戰(zhàn)必定會(huì)從11月初就打響。

　　對(duì)于老對(duì)手魅族來(lái)說(shuō)，剛剛才趕在雙11前發(fā)布了魅藍(lán)metal，現(xiàn)在的產(chǎn)品線加上魅藍(lán)系列、魅藍(lán)note系列、MX5、Pro 5等產(chǎn)品，魅藍(lán)在這次雙11上的“彈藥”真是十分充足，連小米都自愧比如。但是你能想象就在去年的雙11，魅族還只有可憐的魅族MX4和舊產(chǎn)品MX3上戰(zhàn)場(chǎng)嗎？

　　第一代魅藍(lán)手機(jī)其實(shí)是今年1月份才發(fā)布的，是不是覺(jué)得已經(jīng)迭代了很久的產(chǎn)品？魅族今年真是仿佛月月發(fā)布會(huì)，其新品發(fā)布的速度，讓人不敢相信這是以前的那個(gè)魅族。魅族仿佛突然開(kāi)竅，恨不得把以前漏了的產(chǎn)品線全都在今年補(bǔ)回來(lái)，短短一年，魅藍(lán)系列就發(fā)布了5款產(chǎn)品，速度之快讓人咋舌。然而這么快的更新速度，也讓人感覺(jué)老產(chǎn)品的存在感消逝得更快，例如新魅藍(lán)metal一出，多少M(fèi)X5老用戶在呼天搶地。不過(guò)魅族這次有這么多機(jī)型在手，雙11爭(zhēng)奪寶座似乎也信心爆棚。

　　另外，樂(lè)視還發(fā)布了號(hào)稱(chēng)“低于量產(chǎn)成本價(jià)”1099元樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1s；榮耀推出999元的千元旗艦機(jī)暢玩5X；奇酷青春版降價(jià)至999元；一加也推出定位稍高于千元機(jī)的1499元一加X(jué)，加上堅(jiān)果、大神、中興等此前千元機(jī)的參戰(zhàn)，今年雙11的手機(jī)大戰(zhàn)可以說(shuō)大半個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都是千元機(jī)的斗爭(zhēng)。

　　對(duì)于小米提前造勢(shì)拿下“雙11首日”冠軍的炒作，似乎其他廠商也開(kāi)始坐不住了，例如大神手機(jī)就率先開(kāi)撕，開(kāi)上大巴，并請(qǐng)美女助陣，聲稱(chēng)誓奪雙11銷(xiāo)量冠軍。不過(guò)對(duì)此舉一眾網(wǎng)友都嗤之以鼻。該舉動(dòng)倒是讓人想起了今年6月的時(shí)候，魅族把印刷有“魅藍(lán)新品沖冠京東618”的大巴，駛過(guò)小米辦公大樓，接著轉(zhuǎn)了北京市區(qū)一圈，火藥味十足。不知道接下來(lái)幾天，類(lèi)似的“宮心計(jì)”還會(huì)不會(huì)重現(xiàn)？

千元機(jī)血拼，最后贏的是？

　　還記得雷軍之前定下的2015年小米手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)是8000萬(wàn)臺(tái)么？老大們還是不要隨便夸下?？冢詮睦卓偠诉@個(gè)目標(biāo)，這一年大家都揪著這個(gè)梗一直講，都以旁觀者的目光看小米到底能不能實(shí)現(xiàn)承諾。現(xiàn)在小米的前三季總銷(xiāo)量為3470萬(wàn)+1850萬(wàn)=5320萬(wàn)臺(tái)，距離目標(biāo)還差了2680萬(wàn)臺(tái)?，F(xiàn)在就剩下兩個(gè)月了，除去10月，小米要在兩個(gè)月內(nèi)賣(mài)將近2000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，真是壓力山大。

　　參考去年的雙十一當(dāng)天，小米在全平臺(tái)一共賣(mài)出了135萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷(xiāo)售額達(dá)到了15.6億元，奪得了手機(jī)產(chǎn)品類(lèi)銷(xiāo)量第一。緊接后面的是華為、魅族、蘋(píng)果、三星，今年參戰(zhàn)的各國(guó)產(chǎn)廠商數(shù)量明顯增多，而且都不再以旗艦為主打、主推千元機(jī)的情況下，戰(zhàn)況確實(shí)很難預(yù)測(cè)，甚至蘋(píng)果三星兩大巨頭都可能被擠出去。

　　然而熱鬧的背后，卻是殘酷的現(xiàn)實(shí)。相比過(guò)去一兩年，今年國(guó)產(chǎn)機(jī)特別是千元機(jī)在配置和性能上的追逐已經(jīng)去到白熱化。例如金屬機(jī)身，以及指紋識(shí)別，在千元機(jī)的普遍速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們所料。用句形象的話說(shuō)就是，“大象跳舞，螞蟻遭殃”，消費(fèi)者都是愛(ài)比較愛(ài)新鮮的，如果哪個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有及時(shí)跟上潮流，可能就很快被市場(chǎng)淘汰。

　　最近1099元的魅藍(lán)metal搭載金屬機(jī)身和指紋識(shí)別，讓千元機(jī)市場(chǎng)確實(shí)帶來(lái)不少震動(dòng)，甚至緊接著發(fā)布的樂(lè)視樂(lè)1S原本傳聞定價(jià)是1300+元左右，也在發(fā)布會(huì)活生生打出了個(gè)同樣是1099元的價(jià)格。

　　這種競(jìng)爭(zhēng)的背后就是手機(jī)價(jià)格越來(lái)越低，配置越來(lái)越高，廠商的銷(xiāo)量可能更高，但是利潤(rùn)卻被壓得更低。但是你不做，別人也會(huì)做，所以你必須跟上。

　　最典型的就是錘子的堅(jiān)果手機(jī)和一加的一加手機(jī)X。對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)，可以借用360周鴻祎的說(shuō)法，他稱(chēng)老羅剛開(kāi)始做手機(jī)時(shí)，自己跟他坐在一起吃飯，當(dāng)時(shí)周是徹頭徹尾的雷軍派，說(shuō)我們做手機(jī)只有最便宜，而且絕對(duì)不能做千元以上手機(jī)，而羅永浩當(dāng)時(shí)則表示，只做3000塊錢(qián)以上的手機(jī)，沒(méi)到現(xiàn)在老羅還是做出了899元堅(jiān)果。

　　至于一加推出1499元的一加手機(jī)X，這個(gè)卡在一千元和兩千元中間的價(jià)位，用一加CEO劉作虎的話，就是“一加不做千元機(jī)，千元價(jià)位做不出我想要的手機(jī)”，他表示一加不希望與其他廠商爭(zhēng)搶只注重性?xún)r(jià)比、不具備品牌忠誠(chéng)度的那些用戶，要走“小而美”的路線。

　　對(duì)于一加這樣的說(shuō)法，倒是覺(jué)得有幾分矯揉做作，劉作虎自己都說(shuō)了，做企業(yè)不賺錢(qián)是不可能的，商人逐利是本質(zhì)，當(dāng)初堅(jiān)守精品路線的魅族和錘子不也放下身段做起了千元機(jī)。哪個(gè)賺錢(qián)做哪個(gè)，況且高端機(jī)不是那么好做，一直想走出一條高端血路的華為和小米都遇著不少荊棘。

　　總結(jié)：雙11既是各國(guó)產(chǎn)廠商的兵家必爭(zhēng)之地，同時(shí)也側(cè)面反映各品牌在消費(fèi)者群中的熱度，最近的一波新機(jī)發(fā)布熱潮以及在各家在雙11前的攻略、炒作等，無(wú)一不說(shuō)明現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)之慘烈程度。就像上文說(shuō)的，“大象跳舞，螞蟻遭殃”，今年空前熱鬧的場(chǎng)面也許是盛極而衰的征兆，明年后年的手機(jī)市場(chǎng)的“活躍分子”到底還剩下幾個(gè)真是很難預(yù)測(cè)。當(dāng)然，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也許是好事，那么問(wèn)題來(lái)了，今年的雙11你想好買(mǎi)誰(shuí)的機(jī)了嗎？關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）