科客點(diǎn)評(píng)：購(gòu)物3.0時(shí)代要到了，你準(zhǔn)備好沒？

　　人類步行到集市、超市等地進(jìn)行實(shí)地選購(gòu)商品，是購(gòu)物1.0時(shí)代；人類登錄PC端或者移動(dòng)端在網(wǎng)上購(gòu)物，在家坐享物流送貨上門，是購(gòu)物2.0時(shí)代；人類進(jìn)行情景購(gòu)物，用戶所需的商品和服務(wù)快速送達(dá)，實(shí)現(xiàn)智能購(gòu)物，這就是購(gòu)物3.0時(shí)代。

　　10月22日，京東智能在京發(fā)布推出的智能購(gòu)物硬件“京東來點(diǎn)”，就將引領(lǐng)我們走入購(gòu)物3.0時(shí)代。

　　對(duì)于經(jīng)常需要購(gòu)買的日常快速消費(fèi)品的消費(fèi)者而言，智能購(gòu)物硬件“京東來點(diǎn)”，確實(shí)十分方便。

　　當(dāng)用戶需要購(gòu)買對(duì)應(yīng)品牌的商品時(shí)，點(diǎn)一點(diǎn)“京東來點(diǎn)”的按鈕，就可以自動(dòng)完成下單的程序，在家等候物流送貨上門。這免去了用戶PC或者移動(dòng)終端上網(wǎng)選購(gòu)商品等手動(dòng)下單的繁瑣步驟，大大簡(jiǎn)化購(gòu)物流程。

　　“京東來點(diǎn)”作為情景購(gòu)物中的一環(huán)，會(huì)充當(dāng)提示的角色，在常用商品已經(jīng)耗盡的時(shí)候激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買，避免落入日常用品消耗完，苦苦等待的尷尬狀況。

　　智能購(gòu)物硬件“京東來點(diǎn)”讓情景購(gòu)物成為可能。無需裝電池，無需充電，連接WiFi之后就可以輕輕一點(diǎn)完成下單。使用京東App綁定了賬號(hào)后，可以初始設(shè)置“京東來點(diǎn)”智能按鈕的入網(wǎng)、配送地址、支付方式，將手機(jī)放在屏幕指定位置，就能讓“智能按鈕”通過光波入網(wǎng)。用App在品牌（只能綁定一個(gè)品牌）對(duì)應(yīng)的商品列表里選擇所需商品SKU（庫(kù)存量單位）及數(shù)量，設(shè)置為“京東來點(diǎn)”智能按鈕的默認(rèn)購(gòu)買項(xiàng)，用戶可根據(jù)喜好隨意擺放在家中的任意位置，隨時(shí)輕輕一點(diǎn)，及時(shí)補(bǔ)充家中消耗。

　　試想一個(gè)場(chǎng)景，如果你家里的喵咪已經(jīng)把家中的貓糧掃個(gè)精光，坐在你面前可憐兮兮地看著你。以前你只能安慰它，讓它先挨餓等等。為了不讓愛寵受委屈，要不委屈自己下樓跑去超市買，要不打開網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，再等個(gè)幾天快遞到家。但是更多的情況是，你出門的時(shí)候也忘了要買，打開手機(jī)也忘記了自己要買什么。而現(xiàn)在你只需要點(diǎn)一下貓碗邊上，已經(jīng)設(shè)置好的貓糧“京東來點(diǎn)”，一鍵即可完成購(gòu)物程序。

　　首批進(jìn)駐“京東來點(diǎn)”的品牌商，主要都是日常家庭的快消品品牌，包括：奧妙、寶路、杜蕾斯、多芬、好奇、金紡、金龍魚、蒙牛新養(yǎng)道、農(nóng)夫山泉、維嘉、雅培、京東到家。而其中的京東到家服務(wù)，可以更加輕松地獲取O2O上門服務(wù)，已經(jīng)得到證實(shí)的首批服務(wù)將涵蓋家政和洗衣等。

　　對(duì)于品牌廠商而言，京東搭建了“京東來點(diǎn)”的智能購(gòu)物平臺(tái)，能夠讓品牌擁有直達(dá)終端消費(fèi)者的專屬通道，拉近品牌商與消費(fèi)者的距離。由于“京東來點(diǎn)”植入到消費(fèi)者場(chǎng)景消費(fèi)之中，相當(dāng)于及時(shí)地在用戶需要的時(shí)候彈出小廣告，它能夠更大程度上激發(fā)用戶購(gòu)買該品牌的商品的欲望，隨時(shí)隨地傳遞品牌信息，方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)也有利于建立用戶對(duì)品牌廠商的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大商品的影響力。在情景購(gòu)物中實(shí)現(xiàn)品牌廣告與獲取商品的統(tǒng)一閉環(huán)，并得到用戶消費(fèi)的習(xí)慣等可以轉(zhuǎn)化為商機(jī)的信息。除此之外，京東來點(diǎn)通過技術(shù)與商業(yè)模式的巧妙結(jié)合，還能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不受其他品牌廠商廣告、競(jìng)價(jià)排名的影響，減少?gòu)男枨蟮劫?gòu)買的干擾因素，為品牌商帶來了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

　　目前，你可以在京東來點(diǎn)頻道頁(yè)（now.jd.com）申請(qǐng)來點(diǎn)試用。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Little）