科客點(diǎn)評(píng)：盛極而衰，看看諾基亞也逃不過這命運(yùn)。

　　智能手機(jī)大紅大紫的時(shí)代似乎正接近尾聲，由于需求趨于平穩(wěn)價(jià)格開始下滑，導(dǎo)致了一批手機(jī)制造商將被洗牌。剩下一些制造商即便沒有消失，也正處于岌岌可危的境地，最典型的三家廠商無非索尼、HTC和摩托羅拉。他們都在做些什么呢？能否扭轉(zhuǎn)乾坤呢？是不是錯(cuò)了些什么呢？如果由你來預(yù)測(cè)，你認(rèn)為哪一家廠商將率先消失或死亡呢？

索尼：明年可能會(huì)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變？

　　9月初在德國(guó)柏林的IFA 2015展會(huì)上，當(dāng)平井一夫亮出全新的Xperia Z5系列新機(jī)之時(shí)，相信每一位機(jī)友都有明顯興奮的感覺。正如幾年前索尼提出的“One Sony”戰(zhàn)略，其移動(dòng)產(chǎn)品的確是顯示索尼所擁有的各項(xiàng)技術(shù)的集大成者，Xperia Z5 Premium是一款索尼真正花心思去做好的高端旗艦級(jí)智能手機(jī)，因?yàn)樗侨虻谝豢畈捎昧?K顯示屏幕智能手機(jī)。

　　因?yàn)閄peria Z5 Premium機(jī)子的發(fā)布，索尼迅速成為了各大新聞的頭條，而且除了值得炫耀的顯示屏之外，索尼較小尺寸的Z5和Z5 Compact，內(nèi)部配置上仍提供了幾乎完全一樣的硬件。平心而論，索尼也許是所有OEM廠商中，唯一一家提供強(qiáng)大硬件Compact機(jī)型的廠商。

　　而對(duì)于索尼的主流的旗艦機(jī)型Xperia Z5，仍然具有非常明顯的的優(yōu)勢(shì)，比如兩天的長(zhǎng)續(xù)航、優(yōu)質(zhì)攝像頭、強(qiáng)大性能的處理器和內(nèi)存、指紋識(shí)別、防水防塵、前置揚(yáng)聲器和輕量定制UI等等，并且也提供了可擴(kuò)展儲(chǔ)存的microSD卡插槽。要說它欠缺的一面，或許你只能挑出不支持無線充電這一點(diǎn)。

　　若全新的Xperia Z5系列發(fā)力，那么姨夫必然笑得很開心，索尼并沒有破產(chǎn)的聲明仍會(huì)繼續(xù)。但是可能大家也很清楚，索尼移動(dòng)部門今年仍然有一筆4.8億美元的損失，年初發(fā)布的Xperia Z3+（部分地區(qū)叫Xperia Z4）并沒有獲得吸引力。現(xiàn)在索尼將上半年的機(jī)型下調(diào)了價(jià)格，為Xperia Z5的銷售鋪路，這是一件好事，說明索尼也很重視Xperia Z5系列新機(jī)的銷售。

　　姨夫也很擔(dān)心，最近在接受彭博社訪問時(shí)表示，“在走上正軌、盈虧平衡的情況下，我們還會(huì)繼續(xù)（移動(dòng)業(yè)務(wù)），即便時(shí)間推到下一個(gè)財(cái)年……否則，我們將會(huì)考慮其他替代的方案。”言下之意，索尼的移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)破釜沉舟，有可能出售甚至關(guān)閉。

　　雖然后來索尼官方發(fā)表聲明對(duì)出售移動(dòng)業(yè)務(wù)的計(jì)劃進(jìn)行了澄清，并認(rèn)為智能手機(jī)在未來將變得愈加重要，但是我們?nèi)钥梢钥吹揭谭驅(qū)λ髂釤o奈的心情，擺在他面前的是一個(gè)爛攤子，過去幾年索尼錯(cuò)過太多機(jī)會(huì)，考量盈利能力和市場(chǎng)情況對(duì)于控制風(fēng)險(xiǎn)此時(shí)變得更加重要。

　　索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型將于2015年財(cái)年完成，不過，未來的發(fā)展計(jì)劃很大程度上將取決于新Xperia Z5系列是否成功，我們很高興索尼在該系列新機(jī)上做出了正確的舉動(dòng)。相反，若索尼的移動(dòng)業(yè)務(wù)仍無利潤(rùn)性增長(zhǎng)，就算不會(huì)出售，我們也很難保證“Xperia”品牌是否還會(huì)繼續(xù)下去。

HTC：注定走不遠(yuǎn)了嗎？

　　最早一批Android陣營(yíng)的先驅(qū)者，憑借谷歌的新平臺(tái)HTC上升到了一個(gè)從未達(dá)到的高度。可悲的是，飛得越高摔得也越疼，過去生意輝煌的場(chǎng)景早已成為褪色的記憶，HTC已經(jīng)失去太多，甚至包括過去用戶對(duì)它形成的信仰價(jià)值。

　　從2011年開始HTC每況愈下，很多分析表示HTC終將會(huì)大門關(guān)閉。相信只要是機(jī)友也可以總結(jié)出HTC營(yíng)銷和設(shè)計(jì)失誤的多個(gè)例子，但最糟糕的情況竟然發(fā)生在今年年初備受期待的旗艦HTC One M9身上。當(dāng)年HTC One M7的發(fā)布贏得了一陣喝彩，所以HTC將自己的理解和設(shè)計(jì)延續(xù)到了M8上。不過，消費(fèi)者總是非常善變，M8并沒有賣得很好，但HTC卻選擇無視這個(gè)明顯的預(yù)警信號(hào)，導(dǎo)致One  M9成為了消費(fèi)者眼中最止步不前的HTC新旗艦。

　　即便是蘋果的iPhone產(chǎn)品線，也有屬于自己的“鐘擺”升級(jí)定律，先是一次大的升級(jí)，再以“s”機(jī)型溫和地加以完善，經(jīng)過多年的驗(yàn)證此法蘋果已掌握得爐火純青。然而，HTC似乎做得有點(diǎn)過頭了，One  M9已經(jīng)是M7的第三代機(jī)型，加上今年三星Galaxy S6和S6 Edge的重量升級(jí)，對(duì)HTC而言無疑是雪上加霜。HTC一直抵制被收購(gòu)的說法，如果HTC爬不起來了，那么這將注定是HTC所犯下的一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤。

　　有意思的是，HTC正計(jì)劃以擴(kuò)大智能手機(jī)以外的產(chǎn)品線來維持生計(jì)，比如推出HTC Vive頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，憑借與Valve良好的合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)在該設(shè)備的名聲越來越響。如果Vive是扶得起的業(yè)務(wù)，那么HTC定然會(huì)乘風(fēng)破浪。不過，考慮到此前HTC運(yùn)動(dòng)相機(jī)并不是那么激動(dòng)人心，以及年中剛剛夭折的智能腕帶項(xiàng)目，HTC擴(kuò)張到其他領(lǐng)域的道路似乎并不好走。

　　HTC中檔智能手機(jī)一直比較賣座，但因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)激烈HTC選擇對(duì)該戰(zhàn)略進(jìn)行觀望。我們認(rèn)為，如果HTC仍希望保留Android智能手機(jī)業(yè)務(wù)，就必須在下一代旗艦手機(jī)產(chǎn)品上發(fā)力，不僅需要聽取民意，而且還做到脫穎而出。

摩托羅拉：還是老樣子？

　　對(duì)于一些機(jī)友來說，摩托羅拉可能已經(jīng)死了，因?yàn)樗缫岩环譃槎雀钃谱吡俗罹A的部分，剩下的是破爛不堪的摩托羅拉移動(dòng)。回顧歷史，摩托羅拉移動(dòng)的杰出成就從未讓人失望，幾乎每一次創(chuàng)新都引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，但是現(xiàn)在卻偏偏沒有趕上智能手機(jī)發(fā)展的浪潮。

　　或許我們可以這么說，摩托羅拉分裂之后，至少在谷歌帶領(lǐng)下依然一馬平川。當(dāng)時(shí)摩托羅拉的憑借與生俱來的創(chuàng)新精神迅速做出調(diào)整，旗下?lián)碛歇?dú)特功能且價(jià)格實(shí)惠的入門級(jí)和中端機(jī)型叫好又叫座，因此當(dāng)時(shí)在摩托羅拉的財(cái)務(wù)報(bào)表上我們看到了再一次盈利的數(shù)字，相當(dāng)令人驚訝。不過，出于戰(zhàn)略調(diào)整，谷歌將摩托羅拉移動(dòng)出售給了聯(lián)想。

　　聯(lián)想宣布收購(gòu)摩托羅拉的日子正是大年三十，那是一條春節(jié)前發(fā)生在中國(guó)的頭等科技大事。因此收購(gòu)案，摩托羅拉與聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額加起來迅速上升到了全球第三，但是現(xiàn)在呢？已經(jīng)跌倒了第五的位置，摩托羅拉的銷量下滑非常嚴(yán)重，今年第二季度聯(lián)想集團(tuán)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)更是爆出了2.92億美元的虧損。

　　考慮到聯(lián)想集團(tuán)的PC和平板電腦業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑，以及不久之前最大規(guī)模的一次裁員重組，我們很難不相信聯(lián)想遇到了大麻煩。也就是說，聯(lián)想可能根本無法承受智能手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，所以摩托羅拉移動(dòng)很可能會(huì)是聯(lián)想第一個(gè)動(dòng)刀的業(yè)務(wù)。

　　由于中低端手機(jī)的利潤(rùn)持續(xù)萎縮，前景十分堪憂，摩托羅拉找不到更好的產(chǎn)品定位了，最新的Moto X Style雖然作為主打產(chǎn)品，提供定制設(shè)計(jì)和獨(dú)特的功能，但它的報(bào)價(jià)遠(yuǎn)低于目前其他旗艦級(jí)成品。或許這是好事，有可能重新鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買一款價(jià)格適中，硬件不差，又能擁有獨(dú)特外觀的大品牌手機(jī)，只希望好景可以更長(zhǎng)。摩托羅拉下去的路怎么走呢？我們無法預(yù)測(cè)。

那么，索尼、HTC和摩托羅拉，誰會(huì)走遠(yuǎn)呢？

　　這肯定是一個(gè)難題，存在太多未知因素。如果Xperia Z5不好賣，索尼決定認(rèn)輸？HTC下一代旗艦再不發(fā)力，或許會(huì)直接轉(zhuǎn)移到另一個(gè)領(lǐng)域？而摩托羅拉如果創(chuàng)新速度不夠快，無法產(chǎn)生利潤(rùn)，聯(lián)想又會(huì)怎么做呢？大家一起來說說，這三家公司未來誰可能會(huì)消失在你的視野當(dāng)中。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（威鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《岌岌可危：索尼/HTC/摩托羅拉誰將消亡？》）