科客點評：不做硬件，根本就不能加大自身內容和軟件的推廣，所以Surface Book什么的就應運而生咯。

　　在蘋果推出了iPhone 6s、iPhone 6s Plus和iPad Pro后，谷歌和微軟緊隨其后開了各自開了場“針鋒相對”的發布會。不論是新Nexus還是Surface Pro 4亦或是Surface Book，我們都嗅到了一股整裝反擊的意味。對于創新被指陷入乏力的蘋果來說，影響還很難說。

　　近日相繼召開的谷歌新品發布會與微軟新品發布會上，二者紛紛亮出了手機、平板電腦、智能硬件等多款硬件產品，尤其是谷歌的可分拆平板和微軟的首款筆記本更是引發熱議。目前，谷歌與微軟都處于各自的整合轉型時期，但認定由軟變硬的走向是否是大勢所趨?

加碼硬件

　　蘋果的新品發布會剛剛落幕，又迎來了谷歌與微軟的發布會。此前就已經占據大篇幅曝光度的操作系統等軟件與服務的產品似乎被弱化，二者亮出的數款硬件產品成為外界關注的重點。

　　在谷歌的新品發布會上，除了眾人皆知的Android M操作系統之外，谷歌居然拿出了兩款Nexus手機，以及兩款Chromecast設備，最特殊的則是旗下首款平板電腦Pixel C。從Nexus系列智能手機到平板電腦的升級，谷歌正在加強硬件領域。

　　另一方面，微軟對硬件的投入力度更大。此次發布會上，微軟發布了搭載Windows 10的新款旗艦手機Lumia 950/950 XL、Surface Pro 4平板、Surface Book筆記本與Band 2智能手環、Xbox One Elite以及虛擬現實眼鏡HoloLens。

　　業內外關注的重點都落在了微軟發布的筆記本上，這標志著繼平板后，微軟將硬件生態線延伸，再次落子擁有眾多合作伙伴的PC硬件領域。

　　值得注意的是，雖然諾基亞的裁員仍在繼續，但微軟的手機業務并未被放棄。有消息稱微軟可能在今年底或明年初推出一款內置英特爾芯片的Surface智能手機。

劍指蘋果

　　移動端有安卓操作系統撐腰的谷歌并未向此前傳聞中那樣放棄Nexus業務，在業內分析人士看來，Nexus作為標桿的作用是不可替代的，而在高端市場中的定位仍有發展空間。

　　另外，早在蘋果發布iPad時，谷歌就以ChromeOS操作系統進軍平板電腦領域，但在安卓平板市場上，并未見旗下Chromebook Pixel的話語權，二合一平板的推出則瞄準高端市場爭取一席之地。

　　微軟在高端設備領域的準備更加充分，劍指蘋果的意圖也更加明顯。“微軟當然會同蘋果競爭，這沒什么好遮遮掩掩的。微軟在設計優秀產品、重塑筆記本產業這方面花費了許多精力，希望同蘋果設備進行全面較量。”微軟全球副總裁、Surface產線負責人潘納斯·帕內在發布會后這樣說道。

　　雖然選擇了利潤豐厚的高端領域作為突破口，但谷歌與微軟前行的道路并不平坦。一位劉姓分析人士認為，高端市場仍然被蘋果占據著，而二者畢竟是軟件與服務為主的互聯網企業，雖然品牌效應仍在，但硬件生產與銷售方面均需要依靠第三方的力量，如何從蘋果手中搶奪一些份額還很難想象。

軟硬結合是趨勢

　　如今，谷歌與微軟各自處于整合轉型時期。谷歌不久前正式更名為“Alphabet”，搖身一變成為一家控股公司，將統轄原谷歌旗下各家企業，以及最初的搜索和服務業務，旗下每家企業將專注于“遠離”谷歌主營互聯網業務的業務。而微軟方面，現任CEO納德拉上任后的兩個口號“移動為先、云為先”與“生產力與平臺”，正在逐步產生效應。

　　其實，蘋果正是樹立了軟硬結合的成功例子，作為業務多元化的互聯網巨頭公司，軟件業務與硬件業務相互促進創造的價值是不可估量的。谷歌與微軟分別在移動端與PC端系統覆蓋面積最廣，二者若在硬件市場中找到出路，對自身生態而言力量和影響是巨大的。

　　值得注意的是，雖然谷歌與微軟加碼硬件領域，上述分析師認為，谷歌與微軟在硬件領域的合作伙伴之間的關系并不會因此破裂。這并未讓合作伙伴產生過多的恐慌心理，相反它們依然維持著相互依存的關系。

　　“Surface和Surface Book這類革新性產品的出現使得整個行業開始復蘇，廠商們再次干勁滿滿，它們希望再次引燃PC板塊。”戴爾執行董事弗蘭克·阿索爾說道。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（智東西，原標題《谷歌微軟為何執著于硬件？不止是為了反擊蘋果》）