科客點(diǎn)評(píng)：彈幕原來(lái)只是亞文化群體在高度同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“找朋友”的一場(chǎng)游戲，而如今這種網(wǎng)絡(luò)亞文化已經(jīng)逐漸普及，彈幕網(wǎng)站又是何去何從？

　　孤零零一個(gè)人坐在電腦前看視頻，不如一群人一起看彈幕。

　　“彈幕”是指在網(wǎng)友收看視頻的時(shí)候，可以通過(guò)視頻下方的評(píng)論框發(fā)送自己的想法。你可以在看視頻的同時(shí)，看到網(wǎng)友們?cè)谟^看到相同節(jié)點(diǎn)的評(píng)論吐槽從你的屏幕中飄過(guò)。

　　隨著90后甚至00后這兩代“網(wǎng)絡(luò)原住民”逐漸在互聯(lián)網(wǎng)世界里活躍并逐漸掌握了話語(yǔ)權(quán)，彈幕文化空前火爆。2014年8月上海大光明影院甚至順勢(shì)推出了《秦時(shí)明月》彈幕電影。這股觀看彈幕視頻的熱潮造就了國(guó)內(nèi)兩個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（以下簡(jiǎn)稱A站）和Bilibili（以下簡(jiǎn)稱B站）。

擋不住的舶來(lái)品彈（dan）幕

　　彈幕視頻是個(gè)舶來(lái)品。2006年，日本視頻分享網(wǎng)站，也就是彈幕視頻的鼻祖NicoNico，開始嘗試在視頻畫面中實(shí)時(shí)顯示用戶評(píng)論，可以說(shuō)，彈幕很大程度上把評(píng)論的功能搬到視頻上。由于大量由觀眾自發(fā)發(fā)出的評(píng)論會(huì)從右至左飄過(guò)，這種視頻評(píng)論的呈現(xiàn)方式很像飛行射擊游戲中密集出現(xiàn)的飛彈，它也因此被形象地稱為“彈（dan）幕”了。

（Niconico網(wǎng)頁(yè)截圖）

　　最先效仿Niconico的A站在2007年建立平臺(tái)，與NicoNico相似，早期A站的內(nèi)容聚焦于動(dòng)漫和游戲等二次元的內(nèi)容。2009年，A站的知名用戶bishi離開A站，建立了Mikufans（B站的前身），其目標(biāo)是為用戶提供一個(gè)穩(wěn)定的彈幕視頻分享站點(diǎn)。

　　隨著人們對(duì)二次元內(nèi)容小眾的標(biāo)簽逐漸脫落，為了滿足喜愛看彈幕的用戶在內(nèi)容上更廣闊的需求，如今A、B站的視頻內(nèi)容不再僅僅局限在二次元圈子，三次元的內(nèi)容也已經(jīng)逐漸進(jìn)駐到A、B站里。現(xiàn)在你可以在A站里看到9月10日蘋果發(fā)布會(huì)的彈幕版，也可以在B站里看到轉(zhuǎn)載自YouTube的最新電影預(yù)告片。

一起抱團(tuán)來(lái)看彈幕視頻吧！

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)過(guò)了三個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：

　　UGC 時(shí)代，用戶可以將自己的原創(chuàng)視頻上傳到網(wǎng)站上。國(guó)內(nèi)的代表網(wǎng)站是優(yōu)酷，土豆，酷六等。

　　版權(quán)時(shí)代，國(guó)內(nèi)具有代表性的網(wǎng)站是愛奇藝，樂(lè)視等。

　　互動(dòng)時(shí)代，目前的視頻網(wǎng)站為了解決內(nèi)容的差異化，版權(quán)等因素，有意將網(wǎng)站設(shè)計(jì)地更具有互動(dòng)性。

　　而彈幕文化就是互動(dòng)時(shí)代下視頻行業(yè)的一支旗桿。彈幕從另外一個(gè)角度來(lái)看，稱得上是一種創(chuàng)作，也可以說(shuō)是對(duì)視頻的二次加工。在彈幕視頻里，我們可以看到有的對(duì)視頻的犀利吐槽、對(duì)內(nèi)容的解說(shuō)，有的則是給視頻做翻譯字幕，網(wǎng)友甚至可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者都未必能發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)。《龍門鏢局》的兼職和編劇寧財(cái)神甚至曾經(jīng)對(duì)媒體表示，會(huì)借助彈幕視屏網(wǎng)站的“彈幕”對(duì)該劇“動(dòng)個(gè)大手術(shù)”，重剪一版。

　　允許網(wǎng)友二次創(chuàng)作的彈幕，這么的一種自由開放評(píng)論的方式，不僅可以增加用戶的互動(dòng)性，而且還可以滿足用戶的社交功能，形成用戶粘性。

　　過(guò)去，人們觀看電影或者電視等視頻，都會(huì)前往電影院，或者和家人朋友聚在電視機(jī)前收看節(jié)目，而如今人們收看習(xí)慣逐漸趨向個(gè)人化——一個(gè)人在小小的屏幕前點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容，無(wú)論是看到了笑到肚子疼的點(diǎn)還是悲傷逆流成河，身邊都無(wú)人可以分享。而彈幕文化正是填補(bǔ)了個(gè)人獨(dú)自觀看視頻時(shí)所需要的社交空白，給用戶一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的錯(cuò)覺，從而在這種“討論”的氛圍中形成用戶粘性。

　　根據(jù)2015年5月企鵝智酷針對(duì)視頻網(wǎng)站互動(dòng)行為調(diào)研，結(jié)果顯示當(dāng)視頻網(wǎng)站有彈幕功能時(shí)，15.2%的用戶表示愿意開啟彈幕功能，41.3%的用戶偶爾愿意開啟。超過(guò)7成的用戶表示喜歡看視頻評(píng)論。彈幕作為一項(xiàng)逐漸普及的互動(dòng)功能，通過(guò)另一種方式展示和激發(fā)了用戶的評(píng)論意愿。

深陷版權(quán)問(wèn)題的彈幕網(wǎng)站A、B站，路在何方？

　　版權(quán)是他們老大難的問(wèn)題。

　　在2015年前，A、B站并沒有購(gòu)買視頻的版權(quán)，他們的用戶（亦稱為up主）盜取了優(yōu)酷、愛奇藝等等有版權(quán)的視頻網(wǎng)站資源，將資源鏈接放在AB站。

　　今年以來(lái)，A站B站因?yàn)榘鏅?quán)糾紛引來(lái)一身官司。B站在2月份遭到北京愛奇藝、斗魚以及華視網(wǎng)聚夾擊，面臨9起指控，一時(shí)B站風(fēng)雨飄搖的消息在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。根據(jù)上海法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)網(wǎng)，9月22日下午B站的實(shí)體公司上海幻電信息科技有限公司還要吃一記迅雷的官司。

（B站在2月份遭到北京愛奇藝、斗魚以及華視網(wǎng)聚夾擊）

　　同門的A站也不能幸免遇難，在今年的3月份A站被優(yōu)酷起訴侵權(quán)盜鏈遭索賠1800萬(wàn)。

　　令人措手不及的是，8月6日，A站與合一集團(tuán)（即原來(lái)的優(yōu)酷土豆集團(tuán)）上演了大翻轉(zhuǎn)的劇情：A站獲得了5000萬(wàn)美金的A輪融資，投資方就是曾兵戈相向的合一集團(tuán)。

　　此次資本聯(lián)姻或意味著雙方在版權(quán)問(wèn)題上的和解：雖然優(yōu)酷土豆也新增了彈幕功能，但取得的效果并不顯著，因此合一入股A站，估計(jì)也有其完善自己業(yè)務(wù)板塊的打算。而投資方優(yōu)酷、土豆網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）視頻網(wǎng)站的佼佼者，相信能在用戶自制視頻內(nèi)容上為A站提供更加多元化的發(fā)展道路。這樣的戰(zhàn)略和解與合作，不失為互惠互利的辦法。

　　而另外一邊，B站開始走向了融資，購(gòu)買更多版權(quán)的道路。8月26日，上市公司掌趣科技投資了另一家彈幕視頻網(wǎng)站B站，出資192萬(wàn)美元占股0.71%，這意味著B站公開估值已經(jīng)超過(guò)了7.2億美元。

　　為了免于再度被困在版權(quán)問(wèn)題上，在2014年10月，B站開始實(shí)施“新番承包計(jì)劃”，實(shí)質(zhì)上就是呼吁大家出錢，眾籌買日本最近（或即將）出的動(dòng)畫版權(quán)。

　　除了依靠融資獲取資金，B站也積極在被網(wǎng)友諷刺為“無(wú)處不在、見縫插針”的廣告和游戲聯(lián)運(yùn)中牟利。B站的工作人員透露游戲部門是B站的創(chuàng)收部門，“所以我們每天壓力也挺大的，但是工作內(nèi)容很有趣。我每天要嘗試玩各種游戲，篩選出符合B站用戶口味的游戲，放在B站上讓用戶進(jìn)行評(píng)測(cè)。篩選的標(biāo)準(zhǔn)不好說(shuō)，主要是要有好的畫風(fēng)和創(chuàng)新的玩法，其次看人物設(shè)定、音樂(lè)等。總體可能會(huì)偏日系，還要讓用戶容易接受。我們帶去流量，和游戲公司進(jìn)行分成。之前盛大有一款游戲《Lovelive!學(xué)園偶像祭》，其中70%的流量是我們帶過(guò)去的。”

　　彈幕原來(lái)只是亞文化群體在高度同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“找朋友”的一場(chǎng)游戲，而如今這種網(wǎng)絡(luò)亞文化已經(jīng)逐漸普及，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站也紛紛效仿。彈幕視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了版權(quán)問(wèn)題的沖擊之后，A站與B站走上了不同的道路上：A站專注于視頻發(fā)展，而B站則跌跌撞撞地在商業(yè)化的路上有序推進(jìn)。

　　眼下兩者孰是孰非無(wú)法定奪，但是毫無(wú)疑問(wèn)，在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也插一腳進(jìn)來(lái)的戰(zhàn)況下，彈幕這個(gè)領(lǐng)域的火藥味將會(huì)更加濃，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Little）