科客點評：小扎笑起來真是萌萌噠，那么有眼光收了Instagram，他有時候會很佩服自己的遠見吧。

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　　北京時間12月23日早間消息，由于移動廣告業務的增長，以及廣告服務向應用和視頻等領域的拓展，Facebook股價周一創下歷史新高。

　　本周一，Facebook股價上漲2%，至81.45美元，創下自2012年5月IPO(首次公開招股)以來的最高記錄。2014年，Facebook股價上漲49%，漲幅高于標準普爾500指數的12%。

　　今年以來，Facebook在移動業務方面取得了長足的進展。而在Facebook上市之初，移動業務對廣告營收的貢獻還幾乎為零。Facebook于2012年以10億美元的價格收購了Instagram，而這筆收購同樣帶來了回報。花旗集團分析師上周表示，Instagram目前的價值應為350億美元。

　　Monness Crespi Hardt & Co分析師詹姆斯·卡馬克(James Cakmak)表示：“盡管Facebook股價很可能受益于近期股市的整體上漲，但我們正看到越來越強烈的信心，即Instagram的商業化前景成為近期上漲的一大誘因。”

　　Facebook股價自IPO以來已經翻番，該公司的市值達到2278億美元。

　　花旗集團分析師邁克·梅伊(Mark May)表示，他對Instagram的350億美元估值是基于，這款應用的用戶數增長快于預期，并且廣告收入正在上升。這意味著，Instagram有著與美國航空公司和卡夫食品同樣的估值，后兩者的市值目前分別約為365億美元和379億美元。

　　Instagram開始展示廣告已有約一年時間。Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)試圖將該應用的用戶數和數據資產變現。Instagram的月活躍用戶數本月已增長至3億，超過Twitter。后者10月份的用戶數為2.84億。

　　卡馬克表示：“我們開始看到，廣告主通過消息流投放廣告，這非常適合該應用2015年的發展前景，尤其考慮到該應用已有3億用戶。”

　　根據彭博社統計的分析師平均預期，第四季度Facebook營收將增長46%，至37.8億美元。上季度，移動廣告占廣告銷售總額的66%，高于前一季度的62%，以及第一季度的59%。

　　市場營銷者正在向數量較少的廣告投入更多營銷預算。第三季度，質量更高的廣告，包括目標性更強的廣告和高端視頻廣告使得Facebook的平均廣告價格同比大幅上漲。

　　根據市場研究公司eMarketer的數據，今年Facebook在全球1407億美元廣告市場的份額將為8%，高于去年的5.8%。(新浪科技)

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