科客點評：若廣告態度端正，不賣雞湯不刷屏，能以打折價買電器當然好。

　　誰的朋友圈里都不乏微商，而誰又沒有在朋友圈里買過一兩件東西。代購、代理、個人微店等，微信朋友圈里的“生意”各種各樣，以“熟人”關系為樞紐的買賣延伸出無限商機。

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　　1.繼蘇寧、國美，海爾也來“全民開微店”

　　如今，連家電業也坐不住了。連鎖巨頭蘇寧去年底就已經開始鼓勵員工大規模開設微店，并于今年2月正式上線。目前，已有超過50%的蘇寧員工開了微店。美的推出“美的合伙人”平臺，無論是普通消費者，還是美的經銷商，或者非美的經銷商均可以申請加入“合伙人”計劃。銷售美的系列家電產品可以獲得相應的傭金和返利。國美亦開啟粉絲經濟，一季度在線交易額增長107%，并設立超26000個移動微店，粉絲數量增至200萬。

　　海爾新媒體昨天宣布，7月2日晚海爾微商平臺將上線，將在兩周內開30000家微店，可能將成為“全球最大的微商集團”。海爾將產品線上售賣渠道權開放給遍布全球創業者們，至少募集3萬名創客，到海爾微店平臺創業。

　　同時海爾官方微博稱，海爾微店入門門檻極低，僅需擁有一臺智能手機、經常使用微信，且對海爾有所了解即可。這樣看來，海爾的創客計劃給微商創業者提供了多一個選擇。

　　2.微商真假負面多

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　　顯而易見，微商的口碑雖有好有壞，但其實名聲不佳。正面來看微商是一個巨大的創業平臺，給老百姓創造了不少機遇，更有“一夜暴富”的傳奇，而負面消息也不乏假貨泛濫、營銷欺騙以及人情消費等讓人難以接受的問題。

　　像蘇寧、國美等目前主要是員工運營，雖說激發了員工工作熱情以及加大品牌社會化傳播，但大量的廣告對朋友圈的污染同樣讓人厭棄，加上微店傭金機制，有可能會使員工過于注重個人微店而忽略了公司系統化體系的整體目標，這是需要平衡的地方。

　　3.難以形成獨立渠道，只是現有渠道補充

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　　據了解，目前家電業幾大巨頭的“全民微商”并沒有與第三方電商平臺完成渠道的對接。從這點說明其全員微商計劃還處在試水階段。

　　至于微店會否對傳統渠道造成撼動，奧維云網(AVC)戰略與運營咨詢事業部研究總監王鵬認為，微店很難形成獨立的渠道，因此還談不上對原有渠道的沖擊。微店更多起促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺形成互動關系，其促進銷售、協助引流的作用更多一些。如果與其他渠道聯動，會更有價值。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）