科客點評：這東西能在中國市場打開一條出路嗎？

　　蘋果公司計劃在6月30日（本周二），上線該公司歷史上自行開發的第一款音樂流媒體服務“蘋果音樂”。蘋果高管日前公布了產品上線的進一步細節，據稱該產品將和iOS8.4操作系統同步推出，另外人工音樂廣播電臺Beats1也將同步推出。

　　Beats電子公司前任首席執行官、目前蘋果音樂的高級總監羅杰斯（Ian-Rogers）宣布，美國太平洋時間周二早上八點開始，蘋果將會逐步對外推送最新一版的移動操作系統iOS8.4，這一推送時間早于往常的早上十點。

　　伴隨著新版操作系統，蘋果將會推出全新的音樂流媒體服務“蘋果音樂”。

　　另據美國科技新聞網站9to5Mac的報道，大約iOS8.4推送一個小時之后，蘋果的人工音樂電臺Beats1將會正式開播。

　　Beats1將是取代蘋果之前的音樂流媒體電臺服務“iTunes電臺”的產品，將由英國廣播公司一位前任DJ來主持，屬于古老的人工音樂廣播電臺，編輯記者也會制作音樂藝人采訪節目，該電臺將在全球24小時播出。

　　蘋果推出人工音樂廣播電臺，出乎業內一些人士的預料。這和行業內基于大數據分析和推薦引擎的最新音樂流媒體服務幾乎不沾邊，屬于面向傳統媒體的回歸。

　　“蘋果音樂”是蘋果改造Beats電子公司的“Beats音樂”推出的產品，未來“Beats音樂”將逐步被關閉。Beats音樂的付費用戶僅為30萬人，還不到行業巨頭Spotify和Pandora的一個零頭，和蘋果在數字音樂領域的地位不相匹配，這是蘋果對其產品重新改造，并切換到“蘋果”品牌的一個原因。

　　蘋果音樂的個人包月費為10美元，六人家庭包月套餐則為15美元。10美元屬于音樂流媒體行業統一資費，而蘋果的家庭套餐幾乎是行業內最為便宜的，蘋果旨在利用較低的價格來縮小和領先者之間的差距。預計未來一段時間內，Spotify等對手將會逐步下調家庭包月套餐，削弱蘋果公司的低價優勢。

　　眾所周知的是，互聯網音樂服務正在從古老的音樂下載向流媒體在線聽歌轉型。蘋果擁有全網最大的iTunes音樂單曲下載服務，再加上蘋果前任掌門人喬布斯一直認為音樂愛好者喜歡“擁有”自己愛聽的歌曲，這導致在音樂流媒體的轉型中，蘋果處在了行業倒數第一名的位置。庫克接班之后，他開始改變喬布斯觀點的影響，調整蘋果的數字音樂戰略，并收購了Beats電子公司。

　　根據國際唱片工業協會的數據，去年全球數字音樂的市場高達68.5億美元，同比增長了6.9%，而音樂流媒體服務的包月收入卻猛增了39%，達到了15.7億美元。

　　雖然在全部的數字音樂服務中，音樂下載仍然占到了超過一半的收入，但這已經成為一種連續多年下滑的夕陽業務，去年的收入同比萎縮了8%，接近于另外一個夕陽產業個人電腦。源自音樂下載時代的iPod在內的音樂播放器，目前也逐步被智能手機淘汰出市場。

實體唱片或者CD的銷量，去年繼續下跌了8%。

　　顯然，如果蘋果公司繼續“沉迷于”古老的音樂下載業務，其將成為音樂流媒體時代的邊緣化廠商，被消費者徹底遺忘。

　　據業內人士分析，和競爭對手相比，蘋果音樂面臨三種劣勢，首先是缺乏免費層級的模式，沒有走上行業普遍的“免費增值”模式，另外蘋果公司進入這一市場太晚，Spotify、Pandora等“行業顛覆者”已經積累了海量的用戶和一定的品牌影響力。此外音樂流媒體服務雷同化十分嚴重，蘋果音樂并未有重大功能創新，甚至被一家媒體批評將以往失敗過的幾個數字音樂產品進行了重新封裝和打包（包括幫助音樂藝人聯系粉絲的服務）。

　　上述蘋果高管羅杰斯還披露，蘋果音樂將會和Sonos品牌的流媒體音響進行合作和植入。不過這一合作將不會在6月30日產品新上線時發生。

　　羅杰斯表示，蘋果音樂的團隊正在和Sonos公司加緊合作，計劃在年底之前實現兩家公司硬件和服務的整合。

　　另外，蘋果音樂的最高負責人埃迪庫日前表示，在iOS9操作系統發布時，蘋果的云音樂服務iTunes-Match的歌曲數量將從2.5萬首增加到10萬首。（騰訊科技，原標題《蘋果音樂及Beats1電臺明日隨iOS8.4新版上線》）