科客點評：國產品牌沖擊高端市場，蘋果是必須直面的對手，榮耀正在以更快的技術創新、更極致的產品體驗等組合拳來挑戰行業標桿。

　　近日市場調研機構Counterpoint Research的報告指出，2021年全球智能手機市場出貨量增速7%，其中高端智能手機市場份額占比達到歷史新高的27%，欣欣向榮的景象證明高端機更能刺激消費者換機。

　　數據報告還顯示，2021年華為高端機的份額由13%跌至6%，三星也同比下跌了3%，蘋果則成為贏家，60%的高端機市場份額創下新高。對于當下蘋果高端機接近一家獨大的局面，也有一些分析稱未必能長久，一方面iPhone 13系列熱銷的很大功勞要歸功于在部分市場調低定價，另一方面近些年來iPhone擠牙膏的創新引發老用戶不滿，果粉轉投安卓陣營的意愿有所提升。

榮耀Magic4首銷亮眼，60%以上購機者來自蘋果和華為

　　眼下距離下一代iPhone面世還有大約半年，有的果粉選擇觀望，還有的則開始嘗試其他品牌。近日榮耀CEO趙明在接受媒體群訪期間透露，榮耀Magic4標準版首銷拿到的數據顯示，有60%以上的購機用戶來自蘋果和華為，這種情況讓榮耀團隊挺振奮。

　　能從行業領頭羊蘋果手中搶用戶，談何容易，過去一年多以來，國產品牌基本沒怎么撈到后華為時代的真紅利。對于大多數果粉而言，性價比其實不是重點，綜合使用體驗才是iPhone的核心競爭力，華為之后，國產品牌們仍在努力摸索。榮耀自從獨立那天起，聚焦高端市場的策略就非常清晰，這條路上蘋果是最好的標桿和對手，也是沒法繞開的障礙，所以榮耀處處對標蘋果也是被逼出來的。

　　當然，“超越蘋果”這幾個字大家常常也會聽到，而榮耀是如何去做的呢？又有何不一樣？對此趙明表示，這不是舉手喊口號、揮拳頭，而是要實實在在。榮耀各個體系各個業務的方方面面都要考慮如何超越蘋果，榮耀堅持的“雙輪驅動”極致產品主義，一個輪子不斷傾聽和洞察消費趨勢與痛點，以此進行創新，另一個輪子則是通過技術引領需求，持續進行科技創新。

研發投入占比7%，創新要比對手跑的更快

　　在榮耀與蘋果競爭的當中，趙明強調榮耀要立足于從消費者的層面找到創新的驅動力和發展方向，這其實也是“雙輪驅動”所涵蓋的。具體來說，作為進攻者，榮耀在創新上會更大膽，對新技術的使用和導入的速度會比別人更快，這將是榮耀相當長時間內的優勢和特點，即“比對手跑的更快”。

　　為落實和執行以上策略方向，榮耀正在持續加大研發投入。據悉，目前榮耀每年大約有7%的研發投入占比，由于團隊整體工程師研發的效率非常高，在過去一年多以來收獲了眾多重要成果和突破。比如高通驍龍新芯片多次首發，對驍龍旗艦芯片的優化調試也處于行業領先水準，屏幕技術和影像技術，榮耀也頻頻在商用機型中秀出別人沒有過的黑科技。

　　這里再以榮耀Magic4標準版為例，在新一代LTPO技術的基礎上，榮耀實現了行業沒有過的LTPO 1920Hz高頻PWM調光，滿足高刷流暢性與省電的同時，大大減少低亮度下的頻閃，讓屏幕更護眼。安全隱私層面，榮耀攜手高通的雙TEE OS技術雙系統運行，已達到金融級的安全。而接下來陸續會上市的榮耀Magic4 Pro和榮耀Magic4至臻版，會在影像的賽道上帶來更強體驗，后者更是在DxO手機影像排行榜上榮登第一。

　　屏幕、安全、影像，上面簡單例舉的三項，榮耀Magic4系列針對消費者痛點提供全新解決方案，用戶體驗更上一層樓的同時，也用創新技術成功構建護城河，夯實向高端市場邁進之路。

高端市場的競爭核心是技術話語權

　　以上提及的這些都是榮耀軟硬件協同發展引領行業的體現，也是構建榮耀高端機型優勢競爭力的核心一環。無論是榮耀50和60系列，還是榮耀Magic3和Magic4系列，一次次在市場同檔位機型中銷量排名靠前，關鍵秘訣都離不開榮耀聯合產業鏈伙伴，共同挑戰和探索行業高端旗艦的天花板，用標桿體驗與創新打動消費者。

　　華為遭遇低谷之后，蘋果高端市場一家獨大的局面其實并不利于行業的長遠發展創新。最近半年部分國產手機品牌甚至也學起了蘋果擠牙膏，一些旗艦機的關鍵配置不升反降，這些打折扣影響用戶體驗的舉措，不僅可能被蘋果進一步拉大差距，還有致使自己面臨擅長領域失守的風險。

　　直面與蘋果PK，是國產品牌高端之路的必經考驗。我們既期待市場像榮耀Magic V、OPPO Find N這樣優秀的國產折疊旗艦能更多一些，用差異化的策略搶占蘋果尚未布局的領域，同時也更希望市場上能涌現出越來越多像榮耀Magic4系列這樣的現象級旗艦，以底層技術創新和極致產品體驗，攜手逐步改變iPhone在高端市場獨大的局面。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。