科客點評：觸底反彈的榮耀，正在用更強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新與豐富的產(chǎn)品組合，向市場和消費(fèi)者傳達(dá)信心。

　　最近蘋果公司公布了其第四財季財報以及2021財年年報，在中國市場高達(dá)83%的年銷售額增長吸引了眾多媒體關(guān)注。路透社在報道中指出，iPhone的強(qiáng)勁表現(xiàn)，是華為在高端市場受阻之后的順勢而為，并稱“蘋果在中國的最大競爭對手是榮耀”。

　　雙11蘋果讓消費(fèi)者失望，榮耀妙招吸引大批果粉

　　iPhone 13系列發(fā)布之后，許多果粉便表示不妨等到雙11蹲更便宜的，但最終發(fā)現(xiàn)還是做了無用功。至于iPhone 13與iPhone 13 mini的部分版本雖有現(xiàn)貨但價格穩(wěn)定，且由于產(chǎn)品提升較為有限，不少消費(fèi)者糾結(jié)過后反而選擇了跳水后的上一代機(jī)型。有意思的是，今年雙11榮耀除了常規(guī)的機(jī)型促銷以外，還特別為果粉定制了福利，攜蘋果手機(jī)參與以舊換新購買榮耀Magic3系列，在舊機(jī)折抵的基礎(chǔ)上還能額外獲得最高500元的購機(jī)補(bǔ)貼，側(cè)面凸顯其品牌底氣。

　　榮耀Magic3系列手機(jī)是榮耀探索極致科技的最新成果，是網(wǎng)友公認(rèn)的“全能六邊形戰(zhàn)士”，配置拉滿、體驗做足都只是常規(guī)操作。這代機(jī)型還在影像領(lǐng)域取得重要突破，以頂配的榮耀Magic3至臻版為例，后置相機(jī)堆料夠猛，從超廣角端到長焦端，皆為頂級影像傳感器，相比iPhone 13 Pro Max有過之而無不及。在軟件算法層面，榮耀全新多主攝融合計算攝影技術(shù)的面世，實現(xiàn)了全場景全焦段全高清的非凡體驗，成功樹立行業(yè)新標(biāo)桿。由多家媒體的對比測試來看，搭載融合計算攝影的榮耀Magic3至臻版，在絕大多數(shù)場景下的畫質(zhì)表現(xiàn)均優(yōu)于iPhone 13 Pro Max。

　　直面對手，榮耀要如何全面趕超蘋果？

　　榮耀回歸之后，榮耀終端CEO趙明多次在公開場合直言，蘋果是榮耀的目標(biāo)和趕超對手。眼下蘋果iPhone 13系列帶著超強(qiáng)人氣來襲，能否對榮耀乃至其他國產(chǎn)手機(jī)品牌實現(xiàn)反超？未來幾個月蘋果與國產(chǎn)手機(jī)的市場之爭，更考驗國產(chǎn)品牌的后勁以及綜合實力。

　　產(chǎn)品層面，歷代蘋果iPhone都是國產(chǎn)品牌高端機(jī)繞不過去的對手，曾經(jīng)的華為旗艦機(jī)，一度在影像、創(chuàng)新、設(shè)計等多個維度贏得了優(yōu)勝，成為公認(rèn)的蘋果最強(qiáng)對手。如今的榮耀，傳承了華為優(yōu)秀的技術(shù)基因，持續(xù)大膽創(chuàng)新。獨立后的首款旗艦作品榮耀Magic3系列也沒有辜負(fù)大眾的期待，不僅收獲全球媒體和網(wǎng)友好評如潮，在用戶端也拿到了頗高的評價反饋，榮耀官網(wǎng)該機(jī)好評率高達(dá)99%，天貓旗艦店也拿到了4.9星的好評。

　　能夠真正比肩蘋果，對一款高端手機(jī)而言是一種充分肯定，固然可喜。然而對榮耀而言，全面超越蘋果才是長遠(yuǎn)目標(biāo)。近期網(wǎng)絡(luò)上曝光的趙明內(nèi)部講話又一次提到了蘋果，他表示面對強(qiáng)如蘋果、三星，“要方方面面、點點滴滴、切切實實地去快速學(xué)習(xí)和追趕超越。”此前在多個公開場合，趙明還多次強(qiáng)調(diào)榮耀踐行“雙輪驅(qū)動”極致產(chǎn)品主義，即一個輪子把握消費(fèi)趨勢，傾聽用戶反饋，推出真正打動消費(fèi)者的產(chǎn)品；另一個輪子聚焦科技創(chuàng)新，加大相關(guān)投入，在底層及應(yīng)用技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求升級。

　　關(guān)于創(chuàng)新，恰巧也是蘋果13系列機(jī)型飽受爭議的話題。日前外媒的一條消息再次引爆了這一話題，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克稱“我拿到了iPhone13，我真的分不出區(qū)別”，簡單一句話，道出了多少真實用戶的心聲和尷尬？如果說部分機(jī)型終于支持高刷、續(xù)航提升、性能加強(qiáng)是這代iPhone手機(jī)核心亮點的話，相比眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌高端機(jī)的大膽探索而言，今年的蘋果確實很難擺脫“擠牙膏”、“創(chuàng)新乏力”之嫌了。

　　說到這里或許有網(wǎng)友會指出，iPhone 13系列還不是不愁賣？確實如此，憑借品牌的積累與極佳的市場、供應(yīng)鏈能力，聚焦精品的蘋果手機(jī)在高端市場的標(biāo)桿地位短期內(nèi)難以動搖。然而越來越求穩(wěn)的策略，也讓這幾年蘋果的更新變得乏味，難以給到消費(fèi)者真正的驚喜，甚至導(dǎo)致一批果粉脫粉。隨著年輕人個性化多元化需求日益增多，中國手機(jī)品牌高端產(chǎn)品的創(chuàng)新和實力會持續(xù)得到全球消費(fèi)者認(rèn)可。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。