科客點評：經歷中華酷聯時代價格戰為主的野蠻成長之后，當下中國手機頭部廠商更注重品牌以及綜合實力，應對國內乃至全球市場的競爭更加從容，發展更穩健。

　　8月21日，旭日大數據發布2018上半年全球手機市場報告，數據顯示，受中國市場手機換新需求低迷的影響，上半年中國智能手機出貨量不足2億臺，同比下滑達12%，繼而拖累全球市場的下滑。

　　事實上手機市場遇冷，類似話題在近幾個月國內主流品牌手機發布會上大家幾乎都有提及，尤其在中國市場，換機需求的下滑也讓各大品牌面臨來自產品、營銷等多方面的更大壓力。不過幾大權威機構的統計均顯示，頭部品牌的市場占比不降反升。IDC的數據顯示，2017年全球前5手機品牌出貨量之和占比約為59.9%，而今年8月之前這一數據已高達66.8%。

　　旭日大數據的報告給出同樣的結論，Top6手機廠商去年第二季度市場占比之和為65%，到了今年第二季度已提升至約76%。進一步分析數據我們不難發現，華為（含榮耀手機）、OPPO、vivo、小米四大國產品牌今年以來的份額占比均有明顯提升。值得一提的是，今年第二季度華為以15.1%份額的優異表現超越蘋果登上全球第二手機出貨量品牌的位置，其中榮耀手機憑借63%的全球同比增量，為華為的歷史性突破立下汗馬功勞。根據最新的數據顯示，榮耀手機出貨量對華為品牌的貢獻已提升至41%。

　　今年以來，在榮耀手機的多場發布會上，榮耀總裁趙明其實都有分享近一年來榮耀手機在國內外取得的成績，例如國內市場已穩居互聯網品牌出貨量之首，至于海外市場，更是呈現爆發式增長，同比提升高達150%。2018上半年在印度市場，榮耀銷量同比增長達300%，在西班牙和英國市場的同比增長也達到500%和200%。而在俄羅斯市場，華為和榮耀手機雙品牌同時發力，助華為在這個全球面積最大的國家實現對三星的超越，榮耀手機順利躋身Top2品牌。

　　借全球化策略實現增長的還有小米，近一年來小米創始人雷軍反復提及小米手機在印度市場成績亮眼，為小米貢獻了很大一部分的銷量增長。印度憑借人口紅利以及非智能機轉智能機的契機，其市場潛力被視為“下一個中國”。處于爆發式增長狀態的印度，對低價智能機需求巨大，小米正是憑借自身在中低端市場的優勢，通過低價方式刷了一大波銷量。

　　對比榮耀手機和小米出海的兩條路徑，其實也代表了國產手機海外策略的兩種不同方向。小米的方式與當年中華酷聯的集體出海類似，主要依賴中低端產品的價格優勢迅速占領市場，簡單而言就是價格戰，但存在用戶忠誠度低的隱患。近年來小米在海外主要填補了下滑嚴重的中興、聯想所騰出的空間，這條道上傳音的玩法也差不多，并借此奪下非洲市場。

　　至于榮耀手機的做法，與華為思路一致，首先選擇更困難的歐洲市場站穩腳跟，以中高端機型作為突破口樹立品牌形象，繼而平滑完善更多價位段的產品。自上而下的策略好處在于品牌能得到充分認可，用戶忠誠度比較高，相對而言穩健性以及品牌持續成長性會更高。

　　今年以來，幾大中國手機品牌均有令人眼前一亮的高端機型面世，如華為P20系列、OPPO Find X、vivo Nex、榮耀V10等，表明大家都意識到要有標桿性的產品拉高品牌形象提升美譽度，以迎合更多市場消費升級的需求。提及產品還能發現廠商紛紛布局全品類產品線的趨勢，以榮耀手機為例，今年進一步拓寬產品線構成，新增Play系列之后，Note系列近期也有產品更新。從出貨量數據來看，正是得益于齊全的產品布局，讓榮耀手機今年以來有多達8款機型的出貨量突破百萬級別，覆蓋多個價位段，成為榮耀手機突飛猛進的關鍵。

　　從中華酷聯時代到目前的新格局，幾大領先的中國手機廠商從產品到品牌實力均提升至新的高度。在競爭最為激烈的中國市場能把蘋果三星拉下馬占據主導，并且能在海外市場逆勢快速成長，均絕非偶然，是綜合競爭力加強、厚積薄發的體現。可以預見接下來在全球更廣泛的市場，中國手機品牌還將捷報頻傳，而隨著5G時代的臨近，越來越重視高新技術布局的中國品牌也已做好充分準備，有望搶占下一個制高點。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。