“火柴盒”的歡迎頁面就是一句文藝范兒十足的話：雖然你我會下落不明，你知道我曾為你動過情。

       顯然，文藝青年讀到這句話，都會忍不住有“于我心有戚戚焉”的感慨。而“火柴盒”這款App，就是做給文青們看的。這個界面設計優雅的 App 每天只做三個推薦：一首歌、一句詩、一篇文，用戶可以點贊或分享。

“火柴盒”是如此介紹自己的：

       1. 某月某日的猜：可能是一闋歌，一幀語錄，一部冷門電影，一牘畫，一條混不吝的段子......視讀者的喜好和主創的心情而定。

       2. 某月某日的詩：在不讀詩的時代，我們讀詩。在“詩人已死”的時代，我們讀詩。艾略特說，詩歌不是感情的放縱，而是感情的逃避。我們不放縱，也不逃避，只是帶著感情，靜靜讀詩。

       3. 某月某日的文：文不在長，有情則靈。小說，散文，童話故事，隨筆。可以來一點感悟，也可以來一發殘酷。

       至于為什么會取名“火柴盒”，解釋也相當文藝：我們偶爾點亮火柴，用火柴獨有的磷味和藍焰，拋光日漸粗獷的人心。

       “火 柴盒”源起于創始人兼主編東方可愛的微信公眾號“短讀”。去年 8 月份，東方可愛琢磨著在微信平臺上創業，“我自己比較喜歡閱讀，但估計太長的文章看的人不多，所以就發一些短篇閱讀”。意外的是，他收到了很多回復，由此 動了做 App 的心思，給大家提供一個交流分享的空間。

       今年 3 月份的時候，“火柴盒”正式上線。發展到現在，“火柴盒”已經積累了 60 萬的下載用戶，而東方可愛也已經組建了九個人的創業團隊，不再是單槍匹馬。他還拿到了 200 萬元人民幣的天使投資。被問及是如何打動投資人的，東方可愛的回答很簡單：他覺得我很有熱誠，方向和執行力都OK。

       稍稍瀏覽過“火柴盒”的人，都會很自然地拿它和韓寒的“ONE·一個”、豆瓣的“一刻”去做比較，都是偏文藝的閱讀應用，好像沒有什么不一樣嘛。東方可愛說，他已經被無數次問到這個問題了，開始也挺煩的，“后來我們確定的產品方向和他們完全不同就無所謂了，遲早大家會發現差別越來越大。”他所說的差別，就是要做社區，把“火柴盒”做成一個以話題和興趣為導向的陌生人社交產品。換言之，也就是文藝青年的社交App。

       這已經是東方可愛的第二次創業了。在此之前，喜歡村上春樹和卡夫卡的東方可愛，還開了一家卡夫卡甜品店。他說，以前的工作是廣告策劃，幫別人實現想法，但實 際上很多想法既愚蠢又無聊，“我就想實現自己的想法，同時成為一個牛逼的人。創業可以同時滿足這兩點。”他半開玩笑說，我覺得我已經慢慢牛逼起來了。（快鯉魚）

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